近日，各大家电品牌半年报纷纷出炉，不过呈现出几家欢喜几家愁的局面。从各家公告的数据中不难看出，今年以来，大多数家电品牌通过出产品结构改善，多元经营，在营收和净利润均保持了快速增长，整个行业品牌呈现马太效应日趋明显。

以家电行业龙头企业长虹美菱为例，在最新公布的2023年半年报数据中，国内坚持价值导向、全面提效，实现业绩良性增长;海外通过产品全球化推广提升产品效率;空调产业以及洗衣机产业快速发展;厨卫及小家电异军突起，长虹美菱实现营业收入128.29亿元，同比增25.47%，归母净利润3.58亿元，同比增长493.05%，扣非净利润3.82亿元，同比上升9199.88%;营收实现正增长，归母净利润及扣非净利润均实现大幅猛增，给予质疑者最响亮的回应。

“掘金”高端 产品创新提振市场

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在当今生活中，随着人们家居生活的改善，消费心理相对于以往出现极大的改变。对于高端家电的追逐凸显了消费品质时代的来临，在各大卖场终端高端品质家电已经成为城市消费市场的主角，在城镇化的推进下，往年以销售低端家电为主的三四级市场也迎来了消费升级期，高端家电的消费能力逐渐释放。

在上半年的年报公告中，长虹美菱主线业务冰箱、洗衣机实现产品结构大升级，M鲜生冰箱、冻鲜生冰箱以及美菱如手洗洗衣机的创新开发，让美菱获得销售均价的快速提升，再次印证高端品质时代的来临。事实上，几年家电消费的转折期中，正是在美菱等国内龙头家电企业的推动下，中国家电产业的竞争迅速实现了从“产品价格战”向“产品价值战”的快速升级，并实现了技术创新下的产品升级换代。

作为国内率先从“风—风感、风口、风控”三个维度进行产品升级及系列化布局的企业，长虹美菱旗下长虹空调，多年来专注空调产品结构的升级，力求打造中国人专属的高端特色家电。通过推出了长虹双翼风空调 Q7V 挂机，实现了“挡风不挡凉，吹风不吹人”的极致送风舒适体验。长虹美菱为中国家电企业在高端市场的强势领跑，给行业带来新的借鉴。

40年来，创新的探索不仅局限主要产业，在厨卫小家电以及生物医疗等新兴战略产业上，长虹美菱依托产品创新实力，迎来了新的创新增长点。美菱智能茶艺机，精钢燃热产品以及睿固系列台式高速离心机，通过在产品硬核技术的深度开发，美菱的投入产出获得丰厚的回报。

随着产品不断向高端化、科技化转型，长虹美菱中高端冰箱销售增势明显，不但成为拉动家电总量增长的主要力量，还引领了新一代中国人新鲜健康消费的潮流。

发力品牌新鲜 产业布局显成效

事实上，中国家电行业看似亮出亮眼的成绩单，但有业内人士表示，由于市场饱和、实体经济疲软以及品牌集中度增强等因素，行业下半年的业绩增速可能趋于放缓。其中，以具备完整布局链条的家电企业或将异军突起，品牌的综合效应将催生企业的内在原动力。

从美菱的半年报中可以发现，美菱不仅仅提升了产品的创新能力，更在悄然布局品牌，打造品牌的核心竞争力，从确立“美菱40更新鲜”开始，到“美好中国 新鲜美菱”价值主张的全面输出全国，再到品牌文化新鲜力深度铺陈。依托于品牌发展整体优势，美菱打造出一条新鲜创新发展体系，新鲜的品牌形象跃然纸上。

“2023年美菱始终一个目标三条主线的经营方针，加速创新产品研发，领跑行业。围绕品牌更新鲜的发展战略，美菱正在依托产品新鲜，市场新鲜，服务新鲜，品牌新鲜等进行新的发展模式探索，提升综合白电产品的创新力，为用户提供一整新鲜生活解决方案。”美菱相关负责人告诉记者。

值得一提的是，从全产业链优势、到系列化的产品布局，再到打造新的智能制造项目，美菱的系统性发力，正助推企业迈入良性发展的“稳”增长时代。目前在前期的优势基础累积下，2023年几年来上半年均实现中报增长，正在验证美菱的战略逐步落地，尽显成效。

作为专业的白电品牌美菱全产业链体系的前瞻性布局效果将进一步显露，不仅为消费者提供了新鲜的系统解决方案，也为推动中国家电产业的发展树立了典范。可以预想的是，坚持自主创新、中国创造的美菱，通过产业的多元整合布局，更新鲜的美菱值得期待。